更好的方法是专注于你有实力的行业和你可以获得真正优势的服务。通过将您的资源投入成为该领域的佼佼者，您就有了建立良好声誉和高知名度的合理机会。从那个品牌实力岛，您可以更轻松地扩展。添加其他服务并转移到可以利用您的知名度的其他行业。是的，我完全意识到将营销工作集中在一组有限的目标上的政治风险。内部金沙2004路线js5的合作伙伴政治可以挫败一项伟大的战略。但替代方案并不是很吸引人。在我们对高增长专业服务公司的持续研究中，我们发现它们往往比平均增长的同行有更清晰、更狭窄的关注点。简而言之，他们身边有优秀的桑代克教授。
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一个接一个的公司都未能利用这种简单的洞察力来建立品牌实力。相反，他们将营销预算分配给所有产品，并以相同的强度瞄准每个可能的客户。通过试图成为每个人的一切，他们最终对任何人都一无所有。光环效应无助于这些公司建立更强大的品牌。相反，它强化了一种印象，即它们没什么特别的。他们让自己成为一种商品，沦落到只靠价格竞争的地步。
我们认为，没有比当今营销人员面临的最大挑战更有趣的了：无论企业的规模或位置如何，也无论它是 b2b 还是 b2c 公司，大多数受访者表示他们面临的最大挑战是2015 年证明了他们营销活动的投资回报。如果您没有阅读我们的报告细目，您可能会惊讶地发现证明投资回报率比获得更多预算或管理企业网站等活动更具挑战性。只有非营利组织将证明投资回报率放在第二位。这真的是巨大的。如果我们不展示我们为客户提供的价值如何等于我们自己和我们的底线的货币价值，那么我们怎么知道它是否有效？
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