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品牌重塑提供了重振公司形象的机会，但这通常是成功与完全偏离目标之间的一线之隔——以好时和爱彼迎的标志改造尝试为例。这就是为什么像对待任何其他项目一样对待品牌重塑项目如此重要——如果不是更勤奋的话：首先定义你的目标，然后仔细计划你的执行。在采取任何重大步骤之前，您需要确保品牌重塑是必要的，并了解其原因。品牌重塑不仅仅是为了保持时尚而更改您的名称或徽标——这是 radio shack 为保持相关性而将其名称缩短为“the shack”所犯的一个错误。此举很快被视为身份危机而被驳回。
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