新闻稿模板因行业、国家和公司上市地点而异，但它们具有某些共同属性，例如日期变更线、金字塔结构，最重要的是，更加以事实为导向，中性基调。相比之下，从博客和在线娱乐中汲取灵感，新闻发布的标准化程度较低。过度使用动画 gif（请参阅zdnet 关于该主题的专栏文章）作为更具实验性形式的示例，展示了这如何使新闻发布不适合媒体，甚至招致嘲笑。
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他们继续剖析使挑战者与众不同的制胜行为，并得出结论认为，这些行为包括他们以独特的见解和相关见解接近客户、根据客户的具体情况定制信息以及控制对话的能力一种自信、果断的方式。他们继续建议这些挑战者行为是可以训练的。
三位小组成员中经验最丰富的一位描述了在接触关键决策者、差异化他们的产品以及在竞争激烈的市场中推动收入增长方面取得的巨大成功。所有人都看到了足够的进展，相信采用挑战者方法是他们组织的正确战略——但他们每个人都在这个过程中吸取了一些宝贵的经验教训，并在回答观众问题时分享了这些经验教训。
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