内容营销需要营销人员投入大量的时间、资源和预算。对于许多 b2b 公司来说，这构成了一个巨大的挑战，因为营销人员通常肩负着无数其他职责。对于拥有小型营销团队的中小型公司来说尤其如此，除了管理营销职能外，他们还负责通过提案支持业务发展。大多数公司还需要技术人员和主题专家的帮助，他们已经忙于进行中的项目工作，预计大部分时间都需要付费。
不用说，成功且可持续的内容营销计划始于（和结束）高层领导的支持。如果没有高层人员的支持，您可能永远无法获得长期成功所需的资源和支持。因此，对于执行领导来说，了解内容营销的战略重要性并将其作为公司的优先事项至关重要。您需要宣传、展示内容营销的好处并解释它如何帮助公司实现其主要营销目标，特别是思想领导力、差异化和意识。
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显然要寻找那些已经在会议上发言、在出版物上发表文章并且通常在您的行业中有明显影响力的人。但也要寻找可能没有知名度但确实具备所需专业知识（以及更多时间提供帮助）的中层员工。一旦这些人加入，您将拥有一群不仅创造内容，而且希望鼓励其他人也这样做的拥护者。
一旦你得到了高层领导，下一步就是在你的公司中确定一些主题专家，并亲自与他们接触，了解你试图通过内容营销实现的目标。类似于获得高管的支持，您需要帮助他们了解内容营销将如何帮助公司以及为什么需要他们的帮助。
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