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随着营销技术的进步,我们提取数据的方法也在进步。这些数据可能是营销人员最好的朋友,也可能是最大的敌人,具体取决于数字。为什么?因为现在营销是完全可追踪的并且可以直接与收入和投资回报相关联,所以 c-suite 更加关注需求生成营销营销部门以确保他们为销售收入做出贡献。作为 b2b 需求生成营销人员,您应该随时准备好用冷酷的数字来证明该价值——因此您需要知道如何跟踪您的努力的投资回报率。

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如果你要向那些为你支付薪水的人报告数据,你必须知道什么对他们来说最重要。说到指标和关键绩效指标,实际上有几十种可供选择。线索还是转化?电子邮件地址或页面浏览量?社会参与或搜索引擎排名?不要只选择您认为最重要的指标——了解您的主管和执行团队认为哪些指标对于实现更大的企业目标最为关键。然后使用指标来规划您的内容策略并开始跟踪您的投资回报率。
如果您正在跟踪潜在客户,您会想知道潜在客户的潜在货币价值。您的客户在购买您的产品时花费 10 美元还是 10,000 美元?接下来,您的转化率是多少?如果您找不到此号码,请寻求销售部门的帮助。您在上个季度发送了多少已转化为销售合格机会并完成交易的潜在客户?一旦你在这里有了一个百分比,你就有了一个可以使用的基线。

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