零售商面临的一个问题是缺乏资源来雇用员工从数据中得出可操作的见解。数据驱动的营销革命发展如此之快，以至于很难找到真正有经验的人才，这使得组织只能争夺有限的人才库。为了培养以数据为导向的关注点并利用每天涌入的大量数据，许多公司都在寻找新一代的 c-suite 高管——首席数据官。experian 的cdo 黎明报告发现，61% 的 cio 希望在 12 个月内聘请 cdo。由于预算和可用性有限而无法聘请经验丰富的分析团队或 cdo 的零售商正在寻求数据即服务提供商的帮助，以阐明并提供简明的后续步骤，以通过数据为其营销实践提供支持。
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美国企业界的声誉管理存在很大问题。大多数大公司普遍存在的问题是，没有人负责管理公司的声誉风险。许多不同的公司部门，包括公共关系、市场营销、品牌管理和风险管理，在一定程度上共同承担声誉管理责任。通常情况下，公关承担主要责任。但是——还有一个问题。通常，公关部门没有人全权负责企业声誉管理。责任（和权力）分散在 pr 中的多个人员中。认为企业声誉管理的重任人人有责的观点实际上可能意味着没有人。没有人负责；没有人有权确定声誉风险和煽动变革。
可以肯定地说，在十年内，甚至更短的时间内，“数据驱动营销”与经典方法之间将不再有区别，而是将其简称为“营销” 。我想在23世纪的未来派大学里会有一个营销 101 班，他们难以置信地反思他们的营销先辈，“你的意思是他们没有使用数据来推动他们的战略活动？多么古老！在此之前，行业必须采用数据驱动的重点，以便在快速变化的环境中保持竞争力。
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